近日，中国电子视像行业协会和奥维咨询牵头公布了2013年中国彩电市场运营监测数据，数据表明，今年前三个月，彩电内销市场的零售量和零售额双方经常出现40%左右的大幅度快速增长，建构了新的行业纪录。然而，业内人士指出，不受多方面的影响，在接下来的三个季度，这种低快速增长将无法持续。中国彩电企业仍旧面对极大的挑战。
一季度销量激增根据监测数据，2013年1～3月，我国彩电内销零售量超过1238.6万台，同比下降42.8%，零售额为416.3亿元，同比下降39.1%。其中，液晶电视销量为1169.1万台，同比下降49.3%，销售额超过393.3亿元，同比下降44.6%，近超强行业预期。在全球经济仍并未挣脱下滑的情况下，我们国家彩电的发展应当说道是一枝独秀。
中国电子视像行业协会副会长红乡里评价说道。根据奥维咨询的分析，地产业转好所释放出的刚性市场需求，是一季度彩电零售市场经常出现爆发式快速增长的首要原因。
国家统计局的数据表明，今年1～2月，国内200个城市商品房销售面积约10471.1万平方米，同比快速增长49.5%。奥维咨询平板表明部研究员贺然指出，地产市场需求的获释使得彩电消费市场需求持续增长，为一季度开门红奠定了较好的基础。除了房地产市场的强大夹住起到外，贺然指出，城乡市场的产品改版市场需求也是促使一季度高速快速增长的最重要承托。
随着平板电视的大大普及，平板电视自身也开始转入更换期。据奥维咨询的统计资料，从2006年到2011年，中国城乡彩电市场早已卖出的平板电视总计突破1亿台，这些产品早已渐渐转入新一轮更新换代周期。智能化、3D化以及大尺寸化渐渐沦为行业新趋势。
奥维咨询的监测数据表明，2013年一季度彩电市场智能电视渗透率为37.2%，3D电视的渗透率堪称超过38.8%，46寸以上的大尺寸电视占到比突破20%。此外，节约能源补贴政策沦为我国彩电业低快速增长的另外一个助推器。2012年6月，彩电节约能源补贴政策月实施。奥维咨询的监测数据表明，彩电节约能源补贴政策的实行，使得电视单价平均值上升了115元，对终端价格夹住贡献超过5%。
高速快速增长无以持续虽然一季度彩电销售经常出现了激增，但业内人士指出，这种高速快速增长的态势或意味着是昙花一现。首先是房地产市场的调控将对彩电销售导致影响。在贺然显然，随着各地国五条细则的大大落地，房地产市场将陷于从容状态，转入4月份后房地产成交量早已很快下降。
因此造就彩电销售的主要影响因素不能集中于在产品市场需求改版、婚后市场需求等方面。房地产因素的承托将大大弱化。另一方面，去年一季度的较低基数是今年激增的客观因素。中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健锋说道，去年上半年，我国整个彩电行业的日子都较为伤心，这使得去年一、二季度销售的基数较为较低，所以今年一季度同比增幅经常出现了较为低的快速增长。
彭健锋回应，随着去年6月份彩电节约能源补贴政策的实施，2012年三、四季度的销售早已超过较高的水平。在这种背景下，今年三季度和四季度的增幅难以达到前两个季度的水平。
奥维咨询平板事业部总经理刘闯将去年一季度的市场销量形容为一个坑，由于这个坑较为浅，所以今年同比就经常出现了较小的快速增长。他回应，如果今年一季度同2011年同期相比，增幅则为18%。只不过，如果从全球市场来看，整个行业仍旧不过于悲观。彭健锋说道，去年我国彩电出口暴跌了5.9%，今年前两个月出口量和出口额分别下降了11.2%和13.3%。
奥维咨询分析指出，全年国内市场增幅将不可避免地经常出现回升，整体仅有能维持5%左右的快速增长。
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